ما هي التغييرات التي أجرتها فيس بوك وتويتر على عرض الإعلانات السياسية؟

منذ إعلان نتائج الإنتخابات الرئاسية الامريكية لعام 2016 والشبكات الإجتماعية خصوصا فيس بوك و تويتر يتعرضان لنيران كثيفة من الصحافة والرأي العام والمشرعين والمنظمات الحكومية والخاصة لأنها سمحت للأخبار المزيفة أن تنتشر عليها إضافة إلى محتويات أخرى لعبت دورا في تشكيل النتيجة النهائية للاستحقاق الرئاسي الذي تابعه العالم كله.

كان واضحا بأن الانتقادات المتزايدة والتي لا تهدأ وتشمل مواضيع مختلفة منها التدخل الروسي في الإنتخابات الأمريكية، مشكلة الأخبار المزيفة، مشكلة خطاب الكراهية، انتهاك خصوصية المستخدمين … ستؤدي لامحالة إلى تغييرات كبرى وهي التي بدأت الناشرون والمسوقون والمعلنون وهذه الصناعة برمتها تحصدها الآن.

الآن وقبل الانتخابات النصفية الأمريكية، يعمل فيسبوك وتويتر على جعل الإعلانات السياسية أكثر شفافية للحد من تأثير منصتها على النتائج النهائية وعرقلة الديمقراطية.

كشفت الشركتان عن سياساتهما الجديدة في 24 ماي أي منذ أيام فقط، موضحة كيف يمكن للمعلنين السياسيين إنشاء إعلانات، وكيف سيتم فرض القواعد الجديدة وكيف ستظهر الإعلانات السياسية للمستخدمين. قامت كلتا الشركتين بتحديث سياسة الإعلان عن منصتها بخصوص هذه النوعية من الإعلانات.

وفي هذا المقال سنجيب عن مختلف الأسئلة بخصوص هذا الموضوع.

 

  • متى ستطبق التغييرات الجديدة؟

يمكن للمعلنين السياسيين الآن التقدم بطلب للتسجيل. قال فيس بوك إنه سيبدأ في تطبيق سياسته ابتداء من الأسبوع الجاري. وسيبدأ موقع تويتر في فرض تطبيقه في وقت لاحق من هذا الصيف.

تتسابق الشركتين من أجل توفير منصة إعلانية آمنة تعرض الإعلانات السياسة من جهات تتواجد داخل الولايات المتحدة وتعزيز الشفافية ومنع عرض إعلانات سياسية للشعب الأمريكي من جهات لا وجود لها في نفس البلد.

 

  • كيف يسجل المعلنون؟

لعرض الإعلانات السياسية للانتخابات الفيدرالية، سيكون على المعلنين الكشف عن هويتهم كاملة والجهة التي تمول الإعلان لأن هذا سيكون معروضا للمستخدمين.

بالنسبة إلى فيس بوك وتويتر، يجب على المرشحين واللجان تقديم معرف FEC الخاص بهم، وسيتعين على الأفراد أو المنظمات غير المسجلة في FEC تقديم نموذج موثق، وستعمل المنصتين على التحقق من ذلك.

لن يُسمح للمواطنين الأجانب بإنشاء الإعلانات السياسية واستهداف الأشخاص الموجودين في الولايات المتحدة.

 

  • ماذا يحدث إذا لم يسجل أحد المعلنين؟

إذا اكتشف فيس بوك أن الإعلان سياسي، فسوف يقوم  بإزالته لأنه من معلن غير مسجل، ومن ثم سوف يحظر على هذا المعلن عرض الإعلانات ذات المحتوى السياسي حتى يتم تسجيله. سيتم أيضًا إعلام المستخدمين الذين يبلغون عن هذه الإعلانات بما يحدث.

شجع فيس بوك المستخدمين، في تدوينة له بمدونته، على الإبلاغ عن الإعلانات التي يعتقدون أنها سياسية ولكنها غير مصنفة. لإجراء ذلك، يجب على المستخدمين النقر على النقاط الثلاث في الجانب العلوي الأيسر من الإعلان، والنقر على “الإبلاغ”، ثم تحديد “يشير إلى مرشح سياسي أو مشكلة.”

وتعهدت الشركة الامريكية بأنها ستستخدم الذكاء الإصطناعي من أجل مراجعة الإعلانات واكتشاف تصنيفاتها، إضافة إلى توظيف ما بين 3000 إلى 4000 شخص مدرب على مراجعة الإعلانات وتصنيفها لتلبية الطلب الكثيف.

ستبدأ تويتر تطبيق السياسة الجديدة “في وقت لاحق من هذا الصيف”، وفقًا لمدونتها يمكن لمستخدمي منصة التدوين المصغر أيضًا الإبلاغ عن التغريدات التي تروج لهم والتي يعتقدون أنها تندرج تحت المحتوى السياسي، والغير المصنفة بشكل صحيح.

 

  • كيف ستبدو الإعلانات السياسية؟

 

على فيس بوك و انستقرام، سيظهر أعلى الإعلانات السياسية وإصداراتها “مدفوعة من مؤسسة x”. عندما ينقر المستخدمون على هذا التصنيف، سيرون مقدار ميزانية الحملة التي يتم وضعها وراء هذا الإعلان الفردي بالإضافة إلى عدد الأشخاص الذين شاهدوه، بما في ذلك العمر والموقع والجنس. هذا جزء من مركز الشفافية الإعلانية في فيس بوك.

 

على تويتر، ستتضمن الإعلانات السياسية شارة تشير إلى “تم الترويج لها (إعلان سياسي)” وقوائم “مدفوعة من [اسم المنظمة]” في الجزء السفلي من الإعلان. وقد يشمل أيضًا “مفوض من قبل [سياسي]”.

 

  • هل ستغير شكل الحسابات؟

من المطلوب أن يقدم المعلن عن هذه النوعية من الإعلانات معلومات مختلفة في الصفحة على فيس بوك أو الحساب على انستقرام وتويتر.

المعلومات يجب أن تظهر في الوصف بما فيها رابط الموقع، البريد الإلكتروني الرسمي، البلد، معلومات أخرى مختلفة وجيب أن يكون الموقع الرسمي موثوقا ويتضمن معلومات الإتصال.

وسيتم تصنيف حسابات تويتر الخاصة بالمرشحين، وتحديداً لمنصب حاكم الولاية، أو مجلس الشيوخ الأمريكي، أو مجلس النواب، مع ما هو المكتب الذي يعملون من أجله.

بالطبع يجب أن تتضمن هذه الحسابات الصور الحقيقية بما فيها صورة الملف الشخصي وكذلك استخدام معلومات صحيحة ومؤكدة.

 

  • ماذا عن مراكز الشفافية الإعلانية؟

يضع فيس بوك وتويتر الإعلانات السياسية مرئية لأي شخص، وليس فقط أولئك الذين يدفع المعلنون لاستهدافهم.

مركز الشفافية في فيس بوك متاح على الرابط التالي facebook.com/politicalcontentads يمكن للمستخدمين أيضًا الوصول إليه عند النقر على ملصق إعلان سياسي. يمكن للأشخاص مشاهدة الإعلانات السياسية وإصدار الإعلانات التي أجراها المعلنون في الولايات المتحدة لمدة سبع سنوات. وقال فيس بوك إنه يعتزم توسيع الأداة لتشمل المزيد من البلدان في المستقبل.

هذا يعني أن السياسة الحالية لن تبقى متاحة فقط في الولايات المتحدة بل ستتمدد إلى دول أخرى على المدى القصير والمتوسط منها بريطانيا ودول الإتحاد الأوروبي، ومن غير المستبعد أن يتم تفعيلها في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا بعد أشهر من الآن.

وسيطلق موقع تويتر مركز الشفافية الإعلانية هذا الصيف، حيث يمكن للمستخدمين مشاهدة جميع الإعلانات التي يتم عرضها على تويتر. بالنسبة إلى إعلانات الحملات السياسية، يمكن للمستخدمين رؤية الإنفاق الإعلاني واستهداف الديموغرافيات.

 

  • هل سيؤثر هذا على الناشرين؟

نعم فعلا؛ احتج الناشرون على سياسة فيس بوك، قائلين إنها ستتعامل مع المقالات الإخبارية تمامًا مثل الإعلانات السياسية خصوصا وأن المواقع الإخبارية عادة ما تلجأ إلى الإعلانات على فيس بوك لجلب الزيارات والقراءات إلى مواقعها والوصول غلى معجبيها والمهتمين بما تقدمه.

 

  • هل يمكن الوثوق في السياسة الجديدة؟

قال فيس بوك إنه يعمل مع “الخبراء الخارجيين”، الباحثين والأكاديميين ضمن لجنته الانتخابية. تطلق هذه اللجنة واجهة برمجة تطبيقات للوصول إلى أرشيف الإعلانات وتحليله.

وقال روب لوردن، مدير إدارة المنتج في فيس بوك، خلال مؤتمر صحفي: “ستكون هناك أخطاء”. “نحن نحمل أنفسنا للمساءلة.”

أما تويتر فقد كتبت على مدونتها: “هذه مجرد بداية لجهودنا في زيادة الشفافية لجميع الإعلانات على تويتر. سنواصل العمل على تحسين جهودنا في هذا المجال وستوفر تحديثات على طول الطريق”.

 

ننصحك بقراءة المزيد من المقالات المهمة:

لا أحد مستعد للائحة العامة لحماية البيانات GDPR

من هم الرابحون والخاسرون من اللائحة العامة لحماية البيانات GDPR؟

تعرف على قانون حماية خصوصية البيانات GDPR

أفضل تطبيقات رمضان 2018 لهواتف أندرويد

خلاصة مؤتمر مايكروسوفت Build 2018 للمطورين

خلاصة مؤتمر جوجل للمطورين Google I/O 2018

كل ما تم الإعلان عنه في مؤتمر فيس بوك F8 2018

أفضل الهواتف الذكية المتاحة لرجال الأعمال حاليا

أفضل الحواسيب اللوحية المصممة لرجال الأعمال

أفضل الحواسيب اللوحية للأطفال خلال 2018

أفضل الهواتف المنخفضة التكلفة في النصف الأول من 2018

أقوى الهواتف الذكية المصممة للألعاب

كيف ستكون النسخة المدفوعة من فيس بوك وما حيثياتها؟

تعرف وحمل تطبيق الدردشة Flochat الذي تم إطلاقه في الإمارات العربية المتحدة

كيف يمكن لمواقع تجميع الأخبار واعادة نشرها النجاح والاستمرار؟

6 مواصفات نجاح أي متجر إلكتروني على الإنترنت

كيف تواجه تراجع الزيارات من فيس بوك؟

author 2018-05-28
author 0
author 185