آلية عمل إعلانات فيس بوك وكيف تظهر لك الإعلانات

بعد فضيحة Cambridge Analytica سلطت وسائل الإعلام العالمية الضوء على صناعة الإعلانات والتي يعتمد عليها فيس بوك لتوليد العائدات والأرباح وكيف يتم بيع بيانات المستخدمين للمعلنين.

بدون شك بعض المواقع الغير المحترفة في أمور التكنولوجيا نشرت تقارير مغلوطة، أخرى ذكرت بعض العوامل فقط وتجاهلت الأخرى التي تعتمد عليها المنصة الإعلانية في عرض الإعلانات للمستخدمين.

ما نعرفه جيدا أن سر نجاح المنصة الإعلانية لفيس بوك واقبال المعلنين الصغار عليها بشراسة ربما أكثر من أي منصة إعلانية منافسة بالنسبة لهذه الفئة بالضبط تكمن في التكلفة القليلة إلى جانب قوة الإستهداف وقدرتها على مساعدة المعلنين للوصول إلى الفئات التي يرغبون في الوصول إليها.

وفي هذا المقال سنتوقف بالطبع عند آلية عمل إعلانات فيس بوك وطرق الإستهداف وكيف يعرض لك الإعلانات ذات الصلة باهتماماتك.

 

  • التواجد على فيس بوك هو بداية التعرف عليك

عندما تنشئ حسابا على فيس بوك تتحول إلى واحد من عملائه الذين يرغب في الحصول على أموال منهم، الخدمة لن تطلب منك أي اشتراك مدفوع أو تكاليف معينة حتى ولو كانت بسيطة، وهذا جيد بالنسبة لأغلبية الناس، أن تحصل على خدمة بدون قيود وبإمكانيات كبيرة ومجانا هو شيء رائع.

لكن خدمات الويب والمواقع على الإنترنت تعمل بنفس المبدأ حيث تقدم لك الخدمات مجانا لكنها تحصل على أرباح وعائدات من ورائك وهذا حقها بطبيعة الحال.

لكن فيس بوك لديه منصة إعلانية خاصة به تراقب بياناتك من الوهلة الأولى، عند التسجيل أول مرة، وادخال اسمك الحقيقي أو حتى المزيف رغم أن الأسماء المزيفة ممنوعة على فيس بوك، ثم ترفع الصورة وتدخل تاريخ عيد الميلاد، والمدرسة التي درست بها والجامعة التي تخرجت منها وكذلك الوظيفة التي تعمل بها حاليا، وتبدأ في إضافة الأصدقاء سواء من خلال استيراد عناوين البريد الإلكتروني أو أرقام الهواتف من هاتفك فكل هذا يعطي للمنصة صورة أوضح عنك.

تعمل على متابعة بعض حسابات الشخصيات المشهورة، والآن تبدأ منشورات الأصدقاء في الظهور لك، وتعجب بصفحات عامة متعددة، لديك الآن خلاصة أخبار تزخر بالمنشورات وستلاحظ من البداية منشورات ممولة من حين لآخر وهذه هي الإعلانات.

 

  • المعلومات الداخلية التي يعتمد عليها فيس بوك لعرض إعلانات ذات صلة

هناك الكثير من البيانات التي تقدمها لفيس بوك بإرادتك وبطريقة غير مباشرة أيضا يجمعها كلها ويضيفك إلى تصنيفات مختلفة ليعرض لك الإعلانات التي تلائمك.

الجنسية، المدينة التي تقطن بها حاليا، المدن التي زرتها من قبل، اللغة، الموقع الجغرافي المتغير، العمر، الجنس، وظيفتك، السجل الدراسي، هي البيانات البسيطة التي تعتمد عليها المنصة لعرض إعلانات ذات صلة باهتمامك.

لكن هذا كل شيء؟ بالطبع لا، يعمل فيس بوك على معرفة اهتمامات أصدقائك، ويجد أن هناك نقاط مشتركة بينكم مثل مواضيع مشتركة، اهتمامات معينة وهذا يساعده في عرض إعلانات ذات صلة، يستعين فيس بوك بالمعلومات التي يعرفها عن عائلتك وأصدقائك الموجودين على المنصة لعرض إعلانات أفضل لك.

ما تشاركه على صفحتك الشخصية لا يمر مرور الكرام، إذا كنت تتناقش حول مواضيع معينة فهناك احتمال كبير أن تظهر لك إعلانات ذات صلة.

مثلا إن كنت تتكلم عن أن أسعار الشقق في دبي مرتفعة الثمن وأنت تقطن في نفس المنطقة، فلن يكون من الصادم عندما تعود إلى خلاصة الأخبار أن تجد إعلانات شقق دبي للإيجار أو الشراء.

يشكل فيس بوك صورة مهمة عنك من خلال ما تشاركه من منشورات كتابية ومرئية على صفحتك الشخصية، ومع قدرته على معرفة عناصر الصورة والتعرف على الوجوه تزداد القوة التي تتمتع بها هذه المنصة في جمع البيانات عنك.

تعليقاتك على منشورات الأصدقاء والصفحات العامة والتفاعل مع المنشورات التي تثير اهتمامك تعد عاملا قويا، فإذا كنت تهتم بالمنشورات التي تتكلم عن التقنية والتكنولوجيا، فلماذا لن تهتم وتعلق بمنشور إعلاني من صفحة إخبارية تقنية؟

يقول فيس بوك أنه لا يعمل على مسح الرسائل في ماسنجر لمعرفة محتواها وعرض الإعلانات بناء على ذلك، لكن في الواقع هو يعمل على ذلك والدليل أنه يستطيع اكتشاف محتوى الرسائل المزيفة على خدمته وايقاف تبادلها وهو ما قام به في ميانمار واعترف به مارك زوكربيرغ.

بناء على هذا فإن الشركة تعمل على مسح الرسائل ومعرفة محتواها، وعرض إعلانات ذات صلة بالمحتوى، فإن كان مثلا نقاش حول شخصين عن أحدث السيارات، ستعرض الشركة لهما إعلانات السيارات في خلاصة الأخبار وفوق ذلك هناك احتمال أن يتوصلا برسالة ممولة عبر ماسنجر من إحدى شركات السيارات التي تقوم بحملة إعلانية تتضمن أحدث العروض.

أنشطتك في تطبيقات وألعاب فيس بوك هي الأخرى قيد التتبع، فاستخدامك لألعاب فيس بوك والتطبيقات الترفيهية الأخرى هو ما يكون سببا في عرض إعلانات لتطبيقات وألعاب من مطورين آخرين لديهم هذه الخدمات ويروجون لها بشكل مدفوع عبر المنصة.

التفاعل مع الإعلانات هو الآخر يؤخذ بعين الإعتبار ولا يمكن تجاهله، يعرف فيس بوك الإعلانات التي توقفت أمامها طويلا على المنصة، نقراتك عليها، مدة بقائك في موقع المعلن أو خدمته، تفاعلك مثل التعليق أو الإعجاب أو حتى حفظ الإعلان.

أي حركة تقوم بها داخل تطبيق فيس بوك أو الموقع وتفاعلك على المجموعات المغلقة والعامة تؤخذ أيضا بعين الإعتبار وتحدد اهتماماتك.

مجموعات البيع والشراء لا يحصل فيس بوك منها على عمولة عمليات البيع والشراء التي تتم بداخلها، لكن يعلم فيس بوك ما هي الخدمات التي أنت مهتم بها وما الذي اشتريته أو تفاوضت بخصوص سعره من خلال التعليقات والمحادثات مع التجار.

عمليات البحث على شريط البحث كنز معلومات بالنسبة للشركة حيث توفر لها نظرة على اهتماماتك واحتياجاتك لتعرض لك الإعلانات التي تساعدك على ذلك.

 

  • المعلومات الخارجية التي يعتمد عليها فيس بوك لعرض إعلانات ذات صلة باهتمامك

يتمكن فيس بوك من الوصول إلى أرقام الهواتف على هاتفك، والكوكيز وملفات الإرتباط ولديه قدرة على قراءة سجل تصفحك، ومن هنا يعلم ما هي الخدمات والمواقع والتطبيقات التي تستخدمها.

من الأكيد أنك إذا دخلت لمتجر إلكتروني معين أو تستخدم تطبيقه على جهازك ستجد أن إعلانات منتجات قمت بزيارتها على نفس المتجر تظهر لك بفيس بوك ومن نفس المتجر، هذا ما يسمى اعادة الاستهداف وهي تقنية يستخدمها المعلن ليجعلك تزور مجددا صفحة منتج أنت مهتم به على متجره.

يجمع فيس بوك عنك المعلومات من انستقرام، وبدأ فعلا القيام بهذا من واتساب باستثناء الإتحاد الأوروبي الذي يعترض على هذه الخطوة.

أزرار الإعجاب والمشاركة على فيس بوك والتي تعتمدها معظم مواقع الويب اليوم هي متتبعات لحركتك على الويب.

من جهة أخرى يتتبع فيس بوك تنقلاتك اليومية ويعرف المتاجر الحقيقية التي تتردد عليها ويعرض لك إعلانات بناء على هذه البيانات أيضا.

هناك تطبيقات وخدمات خارجية تعتمد على الواجهات البرمجية من فيس بوك والحلول التي يقدمها مثل خدمة الإحصائيات للتطبيقات، يعتمد عليها لجمع البيانات من أنشطتك على تلك التطبيقات الغير التابعة له ويعرض إعلانات مفيدة لك بناء على ذلك.

 

ننصحك بقراءة المزيد من المقالات المهمة:

مقارنة بين Apple Music و Spotify: من هي الأفضل؟

أفضل تطبيقات رمضان 2018 لهواتف آيفون وحواسيب آيباد

ما هي التغييرات التي أجرتها فيس بوك وتويتر على عرض الإعلانات السياسية؟

لا أحد مستعد للائحة العامة لحماية البيانات GDPR

من هم الرابحون والخاسرون من اللائحة العامة لحماية البيانات GDPR؟

تعرف على قانون حماية خصوصية البيانات GDPR

أفضل تطبيقات رمضان 2018 لهواتف أندرويد

خلاصة مؤتمر مايكروسوفت Build 2018 للمطورين

خلاصة مؤتمر جوجل للمطورين Google I/O 2018

كل ما تم الإعلان عنه في مؤتمر فيس بوك F8 2018

أفضل الهواتف الذكية المتاحة لرجال الأعمال حاليا

أفضل الحواسيب اللوحية المصممة لرجال الأعمال

أفضل الحواسيب اللوحية للأطفال خلال 2018

أفضل الهواتف المنخفضة التكلفة في النصف الأول من 2018

أقوى الهواتف الذكية المصممة للألعاب

كيف ستكون النسخة المدفوعة من فيس بوك وما حيثياتها؟

تعرف وحمل تطبيق الدردشة Flochat الذي تم إطلاقه في الإمارات العربية المتحدة

author 2018-05-31
author 0
author 134